パッケージにゴールドを使えば高級感アップ!

近藤智美公式ブログ・パッケージにゴールドを使えば高級感アップ!

こんにちは。マジカルカラーリストの近藤智美です。

先日、うちの息子がアイスクリームのパッケージを見て言いました。
「ママ、知ってる? こうやって金色使うだけで高級そうに見えるんだよ!」

息子は、テレビで見て知ったと言っていましたが、色に関する情報だから私に伝えてくれたのでしょう。私のことを「色の専門家さん」と呼んでくれますから。

そのときの話題になったアイスクリームのパッケージは、明治さんの「ゴールドライン 濃厚チョコレート&バニラ」です。

商品のウリは、
「芳醇なカカオの風味が楽しめる、濃厚なチョコレート。」
「そしてバニラが華やかに香る、コクがあってなめらかなプレミアムバニラアイスクリーム。」

「芳醇」「濃厚」「華やか」「プレミアム」といった言葉は、どれも「ゴールド」がぴったりとくる言葉だと思いませんか?

近藤智美公式ブログ・パッケージにゴールドを使えば高級感アップ!02

「ゴールド」という色の色彩心理に秘密あり

「ゴールド」のイメージは、ひとことで言うなら「派手でお金や富の象徴的な色」です。

「ゴールド」を象徴するような言葉としては、
「高級」「高価」「特別」「成功」「豪華」「豊穣」「豊かさ」「輝き」「目立つ」「頂点」「光」「欲を満たす」「ステイタス」「閃き」「自信を持たせる」「傲慢」「威厳」「大人」「満足感」「金属」「リッチ」
などが挙げられます。

「金色」は、金属そのものの色でもあるし、稲穂が豊かに実った色でもあります。そういう意味では、成功者のイメージも強いでしょう。

それだけ存在感も強く特別な印象を与えます。

また、神仏などに見られる、神秘的で高貴なイメージがあります。強力なエネルギーやパワーの象徴でもあり、不変の色として、古くから、皇帝や国王などがこよなく愛した色でもあります。戦国時代に、豊臣秀吉が好んだ色としても有名です。

金色は一時的に使用すると、人間を豊かに、大きな気持ちにさせてくれます。人間の心理を興奮させ、エネルギーを与えてくれるのです。

現実ばかりの毎日で、小さくなってしまった気持ちを鼓舞させたい時、ゆううつな気分になった時や落ち込むことがあったら、ゴールドの力を借りると良いでしょう。

欠点をいうならば、強力で豪華ではありますが、飽きられてしまう面もあります。これは、先ほどのアイスクリームのパッケージを見てもわかります。全部が全部ゴールドではありませんね。「ほどほどに」使うからこそ、ぱっと華やいで高級感が増すのでしょうね。

ゴールドだらけだと、まぶしくてその人のことが見ていられないですよね。

セブンイレブンで見る、「金の〇〇」シリーズ

同じくゴールドのパッケージをうまく活用しているなぁと思う商品に、セブンイレブンの「セブンゴールド」シリーズがあります。

商品名も、すべて「金の○○」として、統一されているところも戦略的にイケてるなぁと思います。

これらの製品シリーズは、
「専門店の本格的な味を、ご家庭で楽しめる贅沢です。」
「セブンゴールドはワンランク上のおいしさをご提供します。」

目的は、
「目指すのは「ちょっとした贅沢」」
なのです。コンビニで買えるからこそ、「ちょっとした」というのがうまくマッチしていますよね。「プチ贅沢」というのでしょうか。

それに、ほかのコンビニとの差別化が群を抜いています。

みなさんも、ゴールドをパッケージにうまく活用している商品をほかにもさがして、リッチ感を味わってくださいね。


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